輔助圖形是
濟南VI設計要素的發(fā)展和延伸，隨著設計理念和效果展示方式的推陳出新，關于品牌的視覺形象設計和理念的傳遞，不再單單局限于品牌的標識設計之上，而是逐步開始向圖形的系統整合上靠攏。輔助圖形的應用設計使得品牌的視覺形象鮮活起來，豐富了視覺層次，通過輔助圖形應用表現的思考總結規(guī)律要素，進而提升消費者對品牌的認知。
現在是經濟高速發(fā)展的時代,同類企業(yè)或者品牌的產品嚴重同質化,企業(yè)或者品牌希望通過一些手段使自己與競爭對手產生差異。
濟南VI設計作為企業(yè)或者品牌進行形象策劃、設計、傳播和管理的戰(zhàn)略、方案和手段,越來越被企業(yè)界所重視。其中,
濟南VI設計(視覺識別系統)是CI戰(zhàn)略中重要的組成部分,它是企業(yè)內部本質的外在表現,受眾通過企業(yè)或者品牌的視覺識別系統,能夠近距離的感受企業(yè)文化和理念,識別企業(yè)的產品及服務,視覺識別系統的設計使用對于企業(yè)或者品牌形象的建立,產品的銷售有很大幫助。 在視覺傳達系統中最受關注的往往是標志,而輔助圖形卻很容易受到忽視,甚至很多專門從事VI設計的人員都說不清楚輔助圖形是什么。這種重視標志而忽略輔助圖形的現狀,會使視覺傳達系統應用部分的設計遭遇瓶頸,而且之后的執(zhí)行也會遇到很多困難,對于企業(yè)視覺形象的統一造成負面影響。這種忽視也反映在理論方面,目前學術界對于輔助圖形的理解存在很大差異,概念定義非常模糊,其范疇也不明確。 基于以上原因我把輔助圖形作為了主要研究對象,在研究過程中我將會分兩部分進行討論。本文前半部分主要針對輔助圖形的設計進行研究,闡述了輔助圖形現狀,通過視覺識別系統基礎要素的橫向及縱向對比,對輔助圖形的定義及范疇給出了自己的理解。之后,從輔助圖形的造型、色彩和風格三個方面進行討論,分析輔助圖形的設計切入點及設計方法,通過大量案例分析證明這些方法的可行性,以及各種設計方法的優(yōu)點和需要注意的地方。后半部分主要討論輔助圖形的延展,我認為輔助圖形不應該“一成不變”,而應該保持動態(tài)發(fā)展的軌跡。要區(qū)別“系統”和“統一”兩個概念,在兩者中找到平衡點,站在系統的角度看待輔助圖形,破除程式化設計,弱化輔助圖形的一致性,強化其設計的時效性,設計時以人為本,加強輔助圖形的延展才會使輔助圖形及視覺識別系統具有生命力。 通過本次研究,我認為輔助圖形在VI中的地位很重要,其延展性發(fā)展是必要的,也是必須的。作為圖形系統中的輔助視覺符號,輔助圖形能夠協助核心符號營造出所希望的氣場和氛圍,更好的傳達企業(yè)或者品牌理念。它可以增加視覺識別系統中其他基本要素應用時的適應性,使整套VI更有表現力,提高受眾的接受程度和理解程度,最終增強企業(yè)形象傳播的滲透力,提高受眾對企業(yè)的認知程度。視覺識別系統將不同項目的設計歸納在同一個系統之中整合考慮,每個項目都有自己的個性特征,要想他們在應用時生機勃勃,就要關注對基礎設計的延展,延展是視覺識別系統生命力充分成長的體現,這點對于輔助圖形來說也是一樣。 本文通過輔助圖形這個課題的研究,希望能夠引起大家對于輔助圖形的重視,推動輔助圖形的設計及發(fā)展。也希望今后能以動態(tài)的眼光看待輔助圖形,看待視覺識別系統,給輔助圖形更廣闊的自由發(fā)展空間。
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