1、簡(jiǎn)單
優(yōu)質(zhì)的LOGO通常不是華而不實(shí)的，你不會(huì)在這些優(yōu)質(zhì)的
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)中看到四種色彩搭配三種不同的字體。這些優(yōu)質(zhì)LOGO通常都以追求簡(jiǎn)單和經(jīng)典為主要的設(shè)計(jì)理念，這樣的設(shè)計(jì)不受時(shí)間和潮流的限制，走的也會(huì)更遠(yuǎn)。
簡(jiǎn)單的LOGO設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從你的品牌名稱和簡(jiǎn)約的線條為出發(fā)點(diǎn)。你的品牌有沒有什么標(biāo)志性的形象，就像Apple和Windows一樣？那么如何將形象融入到你的LOGO設(shè)計(jì)中呢？將普通的元素進(jìn)行藝術(shù)化的表達(dá)，興許是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。另一方面，如果你的品牌名稱并不設(shè)計(jì)為具體實(shí)物，那么基于字母或者形狀的設(shè)計(jì)便是最為適宜的選擇了。
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具備整體性的思維。現(xiàn)在將一個(gè)品牌使用一個(gè)單獨(dú)的圖標(biāo)或者字母來(lái)表示，是一個(gè)相當(dāng)流行的做法（流行，但是也可以很經(jīng)典）。當(dāng)然，這是一種很酷的設(shè)計(jì)，前提是用戶熟知這個(gè)品牌，這也是該類設(shè)計(jì)的局限。
堅(jiān)持使用可讀性較高的字體，普通的襯線體和非襯線體都是不錯(cuò)的選擇，即便你要進(jìn)行一定程度上的自定義也非常輕松。若你想使用新奇的字體，就得為時(shí)尚放棄可讀性。
盡量為字體搭配簡(jiǎn)單的效果，陰影、高光以及各種炫酷屌炸天的特效都會(huì)讓LOGO和字體與其他的元素難于搭配。
2、靈活
LOGO一旦設(shè)計(jì)出來(lái)，就會(huì)出現(xiàn)在許多不同的地方，網(wǎng)站、社交媒體、各種平面印刷品上。而這些不同的場(chǎng)合與用途通常意味著形狀、尺寸、色彩的靈活度會(huì)非常重要。
那么你所設(shè)計(jì)的LOGO是否足夠靈活？看看下面的列表：
需要是矢量的（你需要讓它適應(yīng)大尺寸和高分辨率的場(chǎng)合）
外輪廓需要是接近于方形或者圓形的。對(duì)于應(yīng)用程序而言，圖標(biāo)強(qiáng)制要求為圓角矩形，如果你的LOGO的比例不是太奇怪，通常都能適配APP和各種社交媒體場(chǎng)合。
需要包含獨(dú)多種可供選擇的格式。為了適配不同的場(chǎng)合，它需要能夠搭配白底、黑底，能夠以單LOGO、LOGO+文字、單文字的形式存在。
應(yīng)當(dāng)在不同的背景下具備可讀性。
應(yīng)當(dāng)在小尺寸的時(shí)候具備良好的可讀性，并且在縮放的時(shí)候不會(huì)造成比例失調(diào)。
設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)?shù)皿w，文字最好不要引起歧義（某澳大利亞服裝品牌名為SB）。
應(yīng)當(dāng)具備能夠隨著時(shí)間沉淀或者發(fā)展的特質(zhì)。
3、色彩
每個(gè)LOGO都應(yīng)該能夠以全彩、白色或者黑色的樣式存在，如果不行，那么它就是一個(gè)合格的LOGO。
就個(gè)人而言，最初始終會(huì)以黑白色調(diào)來(lái)開始整個(gè)設(shè)計(jì)。如果這樣簡(jiǎn)單的輪廓具備良好的識(shí)別度，那么接下來(lái)再添加色彩。這是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌設(shè)計(jì)師傳授的設(shè)計(jì)技巧，在設(shè)計(jì)師的的職業(yè)生涯中，這也算是最有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)之一。
4、品牌和故事
一個(gè)好的
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)能讓用戶更好的了解這個(gè)品牌，能夠從某個(gè)角度呈現(xiàn)出這個(gè)公司的故事，讓用戶明白他們發(fā)展的簡(jiǎn)史。
想想Amazon 的Logo設(shè)計(jì)吧，簡(jiǎn)單的文字下面是一個(gè)微笑的符號(hào)，那里面隱藏的故事是什么？（快樂的購(gòu)物者？）這個(gè)品牌給你的感受是什么？（快樂？）即使你一開始沒有注意到，這個(gè)LOGO依然會(huì)喚起你特定的情緒，對(duì)你產(chǎn)生影響。
如果一個(gè)LOGO和它的品牌故事有著直接的關(guān)聯(lián)，那么它會(huì)留給用戶更為深刻的印象。它應(yīng)當(dāng)能夠說(shuō)明這個(gè)品牌從何而來(lái)，做了什么，以及LOGO是如何成為這個(gè)品牌不可分割的一個(gè)部分等等信息。
看看上面 RoyalSpeech 的LOGO背后隱藏的信息：它是由一對(duì)逗號(hào)組成，象征著演講和對(duì)話中的停頓，同時(shí)，它還借用負(fù)空間的設(shè)計(jì)手法，勾勒出了一個(gè)皇冠。這樣雙重的設(shè)計(jì)，讓整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)變得不一樣、令人難以忘懷。
5、持久的生命力
一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)擁有持久的生命力。
所以，你的LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持最基本的四種設(shè)計(jì)：
文本：只是用字母文本來(lái)構(gòu)建
徽標(biāo)：文本和名稱被融入到整個(gè)徽章和
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中
形象：沒有文字，使用圖片來(lái)代表品牌
圖標(biāo)/名稱組合：一個(gè)圖標(biāo)，一個(gè)文本名稱
你需要避免使用太過(guò)于時(shí)髦的色彩和元素。使用這些元素會(huì)讓你的設(shè)計(jì)很容易過(guò)時(shí)，只有使用經(jīng)典的設(shè)計(jì)才能更經(jīng)得住時(shí)間的審美。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)趨勢(shì)并不能完全忽略。一個(gè)相對(duì)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)肯定是有價(jià)值的。合理的運(yùn)用上面的技巧和規(guī)律，適時(shí)地加入一些時(shí)尚有趣的元素；在基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)上，它就是有效的設(shè)計(jì)。
最后，確保你的設(shè)計(jì)中融入了個(gè)性。無(wú)論是獨(dú)特的色彩，漂亮的前面還是定制的字體，有趣的意外總能讓你的設(shè)計(jì)從平庸中脫穎而出。不過(guò)想要實(shí)現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)，需要一點(diǎn)耐心，不要急于求成。
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