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濟南品牌設計的本質，應該是產品或服務的提供者基于對市場消費需求和社會整體利益的認識與把握，形成內在的社會價值觀念，明確的市場形象定位，通過鮮明而獨特的符號與名稱等形式的外化，通過規范而有效的營銷整合，傳達這一觀念，強化社會認同。其不只是代表具體產品或者服務的價值，更是體現文化內涵和生活理念的價值。

品牌是消費者心中被喚起的想法、情感、感覺的總和。站在濟南品牌設計的學科視角，我們認為，這里所謂的品牌，絕不再是單指狹義的某個產品的牌子，而是特指廣泛和整體意義上的，通過策略性、系統化的市場創意和借助于物質態的、視像化的藝術表現來滿足現代生活中的人們審美性、精神化需求的各種藝術設計活動所創造價值的總和。

品牌具有超越于具體物態產品和服務、可以獨立存在的本性價值，品牌的魅力在于它鮮明有力的形象性與無可替代的獨特性。