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在視覺傳達設計體系的分支當中，標志設計作為一種藝術形態，是現代視覺傳達設計的重要組成部分。在中國傳統的文化底蘊中，中國古典美學元素得到了很好的概括和提煉。時代的飛速發展，也帶動了現代標志設計的多元化，中國傳統文化中的精華被運用到現代設計藝術中，并取得了重要的設計成果。

時代的飛速發展，為經濟和文化等繁榮，視覺傳達設計緊跟時代潮流，有了突飛猛進的發展。在視覺傳達體系中，濟南標志設計以一種獨特的設計形態，在其所在領域，舉足輕重。標志作為視覺傳達領域一種較為突出的傳播符號，極具象征意義，向人們傳遞著觀測到的信息，在權衡語言文字束縛的同時，所要表達的意義要準確的傳遞給觀者，這一點標志有著無與倫比的優勢。標志歷史悠久，甚至比文字還要久遠，遠古時期人們就用圖騰來表達信仰、等級區分、傳達訊息等等，在人類文明發展的過程中它一直存在著。直到步入現代社會標志才以一種設計形態屹立于大眾視野，并在理論和實踐中取得了新的飛躍。

標志的不僅要具備傳達訊息之一功能，作為藝術設計的一種表現形態，他還有一定的美學規律，所以二者要做到有效的融合。我們可以把濟南標志設計理解為是對圖形的一種加工，在實踐中用藝術設計的審美來改進，來達到視覺傳達的預期。