2017-09-07 17:23:28
濟南品牌設計——品牌標志的營銷傳播成本
每個企業,每個品牌都要設計標志。品牌標志是為了解決品牌識別、記憶、傳播問題,品牌的本質是為了降低成本——降低品牌識別、記憶和傳播的成本。商業形象的設計是應用在大街上、商場里的,讓人在眼花繚亂的環境里一目了然。
但是反觀有很大一部分的設計不但沒有降低品牌的傳播成本,反而提高了品牌的識別記憶成本,制造出了新的問題。放牛娃發明了Brand這個詞,Brand是指牛身上的那個烙印,在分不清誰是誰的牛的時候,就在牛身上烙一個符號,這就是標志的起源,也是品牌的起源。為了降低人的成本和牛的成本,就做一個簡單形狀的烙鐵,易制作易識別。在以前的時代來講,識字的人相對較少,所以圖形比文字的成本低。但是時代是變化的,現在的情況則是,需要辨識的東西太多了,一些簡單符號不夠用了,圖形越來越復雜,另一方面識字的人又從少數變成了多數,無形提高了圖形成本的門檻。
我們設計一個標志,是為了突出我們的名字,而不是設計一個圖形,把名字退居二線變成了圖形的注解。圖形帶著大量抽象或復雜的內涵,需要投入巨大成本區推廣。如果提出一句口號,需要另一句話去解釋它的內涵,那需要把口號扔掉,直接用后邊的一句。哲學家維特根斯坦說:“若一個解釋不是最終解釋,如一個解釋沒有另一個解釋就懸在半空,它怎么解釋?”那么我們需要的是,不要解釋。
如何做到低成本、高效率的標志?濟南廣告公司認為,讓標志回歸本質,發揮價值,需要讓人們能夠一目了然。標志設計本身是創造一個超級符號,所以它同樣是以一目了然為基礎,才能更好的實現傳播。
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