2017-04-06 10:26:54
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)—品牌到底是什么？
品牌的目的是讓消費(fèi)者和品牌建立一種“關(guān)系意識(shí)”，因此公司對(duì)消費(fèi)者做品牌調(diào)研才顯得十分重要，品牌就是消費(fèi)中觀念里認(rèn)為的那樣子，如果不明確，那么這個(gè)品牌就是不明確的品牌。
例如你是賣瓦片的，有A客戶與B客戶，分別對(duì)屋頂瓦片的三個(gè)方面：廉價(jià)程度、美觀程度與耐用程度，有著不同的要求。A客戶對(duì)耐用度有著極高的要求，對(duì)外觀、價(jià)廉這兩個(gè)要求依次減少。相反B客戶對(duì)廉價(jià)要求最高，美觀與耐用度依次遞減。很明顯如果我們沒(méi)有明確的市場(chǎng)細(xì)分，我們就不知道不同客戶群體對(duì)瓦片3個(gè)方面有不同的要求。那么一旦產(chǎn)品定位不明確，產(chǎn)品的3個(gè)方面就位于2組客戶的平均值，那么這個(gè)產(chǎn)品就變成了“半吊子”產(chǎn)品，兩邊不討好，自然的結(jié)果就是被市場(chǎng)淘汰。
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)認(rèn)為：“品牌不是打打廣告，賣賣貨。而是品牌展現(xiàn)出來(lái)的每一件事情，給消費(fèi)者腦海里帶來(lái)的每個(gè)關(guān)系感覺(jué)。”總結(jié)一句話得出：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，誰(shuí)說(shuō)了算？是消費(fèi)者說(shuō)了算。那么做市場(chǎng)營(yíng)銷，要了解一個(gè)品牌，更多的應(yīng)該是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌有什么看法，從而為自己找到最強(qiáng)有力的定位，塑造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。
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