2017-03-22 09:31:56
濟南設計公司—品牌名稱的本質是什么？
廢話不說先上案例
豐田將旗下的“陸地巡洋艦”改名為“蘭德酷路澤”，“霸道”改名為“普拉多”“凌志”改為“雷克薩斯”....瞬間點燃了社交平臺的激烈爭論，不由引人深思—品牌名稱的目的和本質到底是什么？
拋去4P理論、占領消費者心智概念等等，濟南設計公司認為：品牌名稱是為品牌服務的，品牌存在是為了企業經營服務的，而企業存在的目的是為了獲得更多的利潤，降低自己經營成本。品牌是為了這個目標服務的，那么品牌的本質和目的就是降低成本！
從企業的角度來看，品牌降低了企業營銷傳播成本。隨著知名度和美譽度提高，引起消費者豐富的品牌聯想，品牌名稱幾乎成為一個完整的廣告，營銷傳播成本隨之大大降低。
從消費者的角度，品牌降低了消費者的時間成本和選擇成本，很容易理解，過年送禮你首先想到的是什么？想買雙球鞋你首先想到的是什么？...這就是他們長盛不衰的原因。
濟南設計公司認為：做任何事情的時候，你都要洞察它的本質是什么！就像品牌取名字，所有規則都會被“降低傳播成本”這一條規則妥協。
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