品牌無處不在，品牌影響并改變?nèi)藗兊纳睿粋€好的品牌，承載著超越本體的價值。一個好品牌的塑造必然是一個深思熟慮的過程。
品牌塑造的過程可大體分為四個層級：產(chǎn)品事實(shí)、理性價值、情感價值、品牌信念。實(shí)際應(yīng)用中，產(chǎn)品事實(shí)是產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，作為第一層級，這是產(chǎn)品必不可少的、具有差異性優(yōu)勢的存在；理性價值即為產(chǎn)品的特點(diǎn)能為用戶帶來什么其他產(chǎn)品所無法替代的體驗(yàn)，是否更方便舒適；情感價值則是用戶在使用了該產(chǎn)品后，不僅解決了實(shí)際需求，甚至有了更多的情感體驗(yàn)；品牌信念是在做好前三層級的基礎(chǔ)上邁出的更高跨度，產(chǎn)品與用戶信念一致，用戶在需要該類型產(chǎn)品時第一個想到的是該產(chǎn)品，在購買產(chǎn)品后用戶確認(rèn)可以得到某種體驗(yàn)，品牌信念將最直觀表現(xiàn)于用戶粘著度上。
濟(jì)南廣告公司認(rèn)為在塑造一個品牌時，一定要進(jìn)行深刻的行業(yè)洞察和自我洞察，要足夠深入的了解行業(yè)，了解消費(fèi)者，把第一層級的產(chǎn)品事實(shí)做好功課，才能為后邊的二三四層級提供產(chǎn)品基礎(chǔ)，進(jìn)而創(chuàng)造溢價。反言之，在打好產(chǎn)品事實(shí)的基礎(chǔ)上，應(yīng)足夠重視產(chǎn)品的理性價值、情感價值和品牌信念，成功的產(chǎn)品所帶給人們的絕不是簡單的用戶體驗(yàn)，而是一種榮耀感，一種生活態(tài)度。
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