2017-03-01 13:44:26
濟(jì)南品牌設(shè)計—廣告需要應(yīng)用心理學(xué)
什么是廣告？有定義認(rèn)為，廣告的本質(zhì)是傳播，靈魂是創(chuàng)意。而在廣告中進(jìn)行職業(yè)細(xì)分時，葉茂中曾認(rèn)為文案是廣告的靈魂，設(shè)計則是靈魂的服裝。而文案是創(chuàng)意的表現(xiàn)還是科學(xué)方法的執(zhí)行一直都是廣告人熱衷討論的話題。
濟(jì)南設(shè)計公司認(rèn)為，無論是創(chuàng)意的表現(xiàn)還是用科學(xué)的方法執(zhí)行，都是不同的文案所選擇的適合自己的方式，但是，無論哪一種都脫離不了對于心理學(xué)的應(yīng)用。
因為，只要是創(chuàng)作就要有方向與主題，這毫無疑問在無形中為文案的發(fā)揮限定了條件與規(guī)則，。比如，一個肆意揮灑著創(chuàng)意文字的文案，在創(chuàng)作時也不可避免的思考客戶的心理，產(chǎn)品對應(yīng)消費者的感受，甚至是公司老板的建議；而一個慣用一套技巧的文案在使用技巧時也無法避免的要考慮此技巧的實用度。
歸根結(jié)底，總歸是研究人、挖掘人的心理活動的。可口可樂在猴年時提出“六小齡童上春晚“的話題，在雞年時邀請家有兒女拍攝”十二年重聚一堂“的視頻，不論哪一個都牢牢的抓住了消費者甚至是觀看參與者的懷舊心理，喚起曾經(jīng)的記憶。
廣告實際上是產(chǎn)品或品牌營銷的一種傳播手段之一，既然是營銷，其目的就是為了更好的打響品牌知名度，迅速建立品牌熟知度或為產(chǎn)品占領(lǐng)以及穩(wěn)固市場。如此一來，若想廣告成功，則必須深入挖掘并直擊目標(biāo)群體的心理，如果說直擊目標(biāo)群體較為長遠(yuǎn)，那么迅速了解客戶想法以及潛在心理，相信是每個廣告人的必備技能。由此可見，在廣告上應(yīng)用心理學(xué)自然非常重要。
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