2017-02-17 11:14:01
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)—廣告忠于品牌個(gè)性
在曾經(jīng)的奧格威時(shí)代，廣告的作用不止是為了宣傳品牌，而是通過廣告的宣傳，在大眾的心中樹立起品牌獨(dú)有的個(gè)性，而奧格威也一直遵循著，努力客戶的品牌創(chuàng)造清晰地個(gè)性并設(shè)想客戶要永遠(yuǎn)的矗立于商場之上而做出十年計(jì)劃。
相比之下，現(xiàn)在的廣告又有多少有這種想法。濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)仍舊認(rèn)為，廣告應(yīng)該忠于品牌個(gè)性。因?yàn)椋S著產(chǎn)品品類的增多，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的品牌眾多且缺乏明顯的差異性。所以，在這樣的情況下，眾多品牌希望通過廣告能一舉殺出重圍，增加品牌知名度。
盡管，這是客戶的想法，但是作為廣告人應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)到，這樣的做法也許有助于短期效益，但是卻會(huì)造成品牌形象的千瘡百孔。故而，每位廣告的創(chuàng)作者都應(yīng)該在了解品牌定位以及品牌屬性之后，以專業(yè)的角度為品牌尋找一個(gè)適當(dāng)?shù)男蜗螅越⑵放篇?dú)一無二的個(gè)性。當(dāng)然，客戶對這一個(gè)性的堅(jiān)持，也十分重要。
而目前被大眾所熟知的品牌之中，最具有品牌個(gè)性的無疑是萬寶路香煙，它成功的擁有了一個(gè)獨(dú)特男人的個(gè)性，而這個(gè)個(gè)性又是隱藏在所有男人心中的一種形象。因此，萬寶路的廣告永遠(yuǎn)都是那一群放蕩不羈的西部牛仔，提起西部牛仔人們會(huì)立刻想到萬寶路，而這就是長期建立起的品牌個(gè)性所帶來的效益。
雖然在煩躁快節(jié)奏的今天，要長期的堅(jiān)持并建立品牌形象是較為困難的，但是這卻是廣告本應(yīng)有的作用，即，忠于品牌個(gè)性并助其成功建立。
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