2017-02-05 09:26:13
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司—文案：始于文字卻不止于此
文案，或以簡(jiǎn)短精煉的語(yǔ)句表達(dá)品牌理念和訴求，或以細(xì)膩感人的話語(yǔ)引起消費(fèi)者的共鳴，又或以風(fēng)趣幽默的段子擴(kuò)大品牌的熟知度。沒錯(cuò)，文案就是在寫文字，但是文案始于文字，卻不止于此。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為文案要更多的是洞察消費(fèi)者的心理以及市場(chǎng)特性。任何品牌的發(fā)展成長(zhǎng)都是為了能夠以最快的速度在消費(fèi)者心中占據(jù)一席之地。因而品牌的各個(gè)方向以緊抓消費(fèi)者內(nèi)心，形成自己的品牌辨識(shí)度。而這，需要文案在有著五千年歷史文化的漢字中，提煉、排列組合，以最普通的文字將品牌的特性直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，引起震撼般的共鳴和認(rèn)同感。這樣的文案，還只是文字的搬運(yùn)工么？
文案，是連接企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。策劃經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查與分析，定位企業(yè)品牌所面向的目標(biāo)客戶群，提出企業(yè)發(fā)展方向以及所要樹立何樣的企業(yè)形象等，這些充滿智慧的數(shù)據(jù)難道要長(zhǎng)篇大論的讀給消費(fèi)者聽么？不，是文案將其簡(jiǎn)化整理，以文字將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者所能接受的情感或觀念。這樣的文案，還只是文字的搬運(yùn)工么？
文案，是創(chuàng)意的展現(xiàn)和延長(zhǎng)。賦予一個(gè)品牌獨(dú)一無(wú)二的故事和理念，要將看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)或是關(guān)聯(lián)甚微的兩個(gè)事物相連接，尋找其共同點(diǎn)，深度挖掘其蘊(yùn)含的獨(dú)特性。需要文案發(fā)揮創(chuàng)意與想象，文字雖簡(jiǎn)單，但卻包羅萬(wàn)千。這樣的文案，還只是文字的搬運(yùn)工么？
官方認(rèn)為，文案是指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。人們也可以從文案的工作內(nèi)容定義文案，但是，請(qǐng)記得，文案始于文字，卻不止于此。
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