包裝的本質(zhì)是什么？
包裝的本質(zhì)，不是一個(gè)商品包，而是一個(gè)信息載體，是一個(gè)信息炸藥包。這個(gè)信息包在商場(chǎng)或者電子貨架上，和其他信息包競(jìng)爭(zhēng)，脫穎而出，引起消費(fèi)者注意，并攜帶購(gòu)買(mǎi)理由，炸開(kāi)消費(fèi)者的心智，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為。
包裝設(shè)計(jì)能降低什么成本呢？
首先是陳列成本：在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們的包裝設(shè)計(jì)不是創(chuàng)作出來(lái)在博物館聚光燈下做展覽的，而是在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費(fèi)者注意，打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，最終完成企業(yè)對(duì)產(chǎn)品最終的目的——銷售。
為什么有些人會(huì)覺(jué)得某產(chǎn)品的包裝"那么難看"，但你可以嘗試到超市實(shí)地的去看看。如果在眾多
濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，你第一眼肯定能看到他，并且記住它，那這就是一款成功的包裝。而這也是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)——獲得陳列優(yōu)勢(shì)。
有些包裝設(shè)計(jì)成功，不是成功在“難看”而是成功在醒目。包裝設(shè)計(jì)流程的的第一步，應(yīng)該是到賣(mài)場(chǎng)去，到貨架上去。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的性質(zhì)，不是設(shè)計(jì)這個(gè)包裝，更應(yīng)該是設(shè)計(jì)整個(gè)貨架。這貨架上其他地方人家設(shè)計(jì)好了，就是咱們的包裝占的這一小塊設(shè)計(jì)權(quán)歸我們。我們要通過(guò)這一小塊的設(shè)計(jì)，讓我們的商品脫穎而出。
國(guó)外設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)書(shū)上的偉大不是標(biāo)準(zhǔn)，家樂(lè)福貨架上的設(shè)計(jì)才是標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槟切?ldquo;偉大的設(shè)計(jì)”往往沒(méi)能在貨架上生存下來(lái)，只能在書(shū)里睡覺(jué)。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。
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