包裝的本質(zhì)是什么?
包裝的本質(zhì),不是一個(gè)商品包,而是一個(gè)信息載體,是一個(gè)信息炸藥包。這個(gè)信息包在商場(chǎng)或者電子貨架上,和其他信息包競(jìng)爭(zhēng),脫穎而出,引起消費(fèi)者注意,并攜帶購(gòu)買(mǎi)理由,炸開(kāi)消費(fèi)者的心智,達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為。
包裝設(shè)計(jì)能降低什么成本呢?
首先是陳列成本:在貨架上被發(fā)現(xiàn)的成本。我們的包裝設(shè)計(jì)不是創(chuàng)作出來(lái)在博物館聚光燈下做展覽的,而是在琳瑯滿目的貨架上,吸引消費(fèi)者注意,打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi),最終完成企業(yè)對(duì)產(chǎn)品最終的目的——銷售。
為什么有些人會(huì)覺(jué)得某產(chǎn)品的包裝"那么難看",但你可以嘗試到超市實(shí)地的去看看。如果在眾多
濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品中,你第一眼肯定能看到他,并且記住它,那這就是一款成功的包裝。而這也是產(chǎn)品包裝的本質(zhì)——獲得陳列優(yōu)勢(shì)。
有些包裝設(shè)計(jì)成功,不是成功在“難看”而是成功在醒目。包裝設(shè)計(jì)流程的的第一步,應(yīng)該是到賣(mài)場(chǎng)去,到貨架上去。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的性質(zhì),不是設(shè)計(jì)這個(gè)包裝,更應(yīng)該是設(shè)計(jì)整個(gè)貨架。這貨架上其他地方人家設(shè)計(jì)好了,就是咱們的包裝占的這一小塊設(shè)計(jì)權(quán)歸我們。我們要通過(guò)這一小塊的設(shè)計(jì),讓我們的商品脫穎而出。
國(guó)外設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)書(shū)上的偉大不是標(biāo)準(zhǔn),家樂(lè)福貨架上的設(shè)計(jì)才是標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)槟切?ldquo;偉大的設(shè)計(jì)”往往沒(méi)能在貨架上生存下來(lái),只能在書(shū)里睡覺(jué)。而貨架上的東西,才是大浪淘沙的贏家。