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企業(yè)文化與品牌文化是相輔相成的，兩者成一個(gè)系統(tǒng)，不可分割。品牌文化是企業(yè)文化的一個(gè)分支，品牌文化中關(guān)聯(lián)到形象和產(chǎn)品，形象的具體表現(xiàn)體現(xiàn)在標(biāo)志的設(shè)計(jì)和外形包裝上，而產(chǎn)品則體現(xiàn)在工藝、銷售和服務(wù)上。在企業(yè)文化中，品牌文化既屬于形象層，也屬于行為層。從品牌的總體品質(zhì)和定位中，可以看到企業(yè)對(duì)品牌和消費(fèi)者的態(tài)度和價(jià)值觀。
消費(fèi)者關(guān)注的是自身的需求，由此而更注重品牌，他們對(duì)企業(yè)理念并沒有過多地認(rèn)識(shí)，在市場(chǎng)流通中企業(yè)更多將宣傳重點(diǎn)放在品牌上，但企業(yè)文化的宣傳也會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成影響。企業(yè)文化中品質(zhì)價(jià)值觀的塑造，可以解決消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求，同時(shí)企業(yè)文化的宣傳也可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解，增加品牌的粘性。
品牌文化需要依托企業(yè)文化，它是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位，從中體現(xiàn)出企業(yè)對(duì)待客戶的價(jià)值觀和對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值寄托。品牌文化的塑造能夠給消費(fèi)者帶來(lái)更高層次的滿足，在消費(fèi)者的意識(shí)中形成情感認(rèn)同和文化認(rèn)同。消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌，往往帶有消費(fèi)者自身的價(jià)值認(rèn)同和品味格調(diào)，除了購(gòu)買產(chǎn)品，消費(fèi)者也在購(gòu)買一種情感體驗(yàn)和自我表達(dá)的途徑。品牌文化帶來(lái)的購(gòu)買屬性已經(jīng)不是單純地購(gòu)買行為，而是將品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者的認(rèn)知相關(guān)聯(lián)，使消費(fèi)者形成強(qiáng)烈的品牌歸屬感和依賴感，帶來(lái)一定范圍的品牌忠誠(chéng)度。品牌文化維系著消費(fèi)者與企業(yè)產(chǎn)品之間的關(guān)系，從物質(zhì)層面進(jìn)一步提升到了精神層面，深刻優(yōu)質(zhì)的品牌文化能夠產(chǎn)生廣泛的影響力，獲得大范圍的價(jià)值認(rèn)同，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的持續(xù)購(gòu)買行為，使品牌的持續(xù)營(yíng)銷得以落地。
海右博納作為綜合性的品牌創(chuàng)意公司關(guān)注品牌形象和品牌文化的建設(shè)，致力于為企業(yè)打造完整而強(qiáng)悍的品牌系統(tǒng)，使品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)營(yíng)銷，助力企業(yè)打響拓展市場(chǎng)藍(lán)海的戰(zhàn)役。相信海右博納，相信品牌的力量。