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2016-06-01 09:30:27
重創(chuàng)意輕叫賣的方式
產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈來愈普遍，愈來愈嚴(yán)重。由此直接導(dǎo)致的結(jié)果便是，大家的產(chǎn)品力都勢(shì)均力敵，彼此彼此。對(duì)于消費(fèi)者而言，各品牌同類產(chǎn)品都差不多。產(chǎn)品的質(zhì)量，功能，包裝，通路，價(jià)格等等，都是可以拷貝的，那么，還有什么可以區(qū)別于同類、零消費(fèi)情有獨(dú)鐘的法寶呢？那就是商品的品牌和形象。
唯有品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者心目中，無法代替。而品牌形象的建立，及品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)換，只有依賴于傳播，從這個(gè)意義上講，海右博納認(rèn)為：營銷等于傳播。
那一張紙、記下這樣易分接觸清單：
產(chǎn)品包裝（同一產(chǎn)品、包裝不同、給消費(fèi)者傳遞的信息也不同）
貨架陳列（陳列方式與陳列空間）
產(chǎn)品廣告（電視、報(bào)紙、廣播、雜志、海報(bào)）
促銷活動(dòng)（促銷內(nèi)容、促銷方式、促銷人員）
公關(guān)活動(dòng)
有效營銷活動(dòng)
企業(yè)將產(chǎn)品和品牌咨詢傳遞給消費(fèi)者，然后像朋友一樣，消費(fèi)者也樂于把感受及意見反饋給企業(yè)。這種形成企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系、就是溝通。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司提倡重創(chuàng)意輕叫賣，有些廣告、看完你一頭霧水、甚至不知道他賣什么，更有些標(biāo)榜創(chuàng)意的廣告、看上去很美、但抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段，最后卻連品牌名都沒讓人記住，更別提賣產(chǎn)品了。
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