在很多企業(yè)營(yíng)銷主管的營(yíng)銷計(jì)劃下，常常以為強(qiáng)調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標(biāo)，這些營(yíng)銷主管們大都有一個(gè)“共識(shí)”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會(huì)得到提升，這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對(duì)品牌其他要素，如品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想等建設(shè)視而不見，最終導(dǎo)致品牌崩潰。
廣告應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)目的：意識(shí)銷量的增長(zhǎng)，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累，如果只是滿足了其中一個(gè)目的，都不能說是成功的廣告，縱觀一些成功的品牌，不僅注重銷量，更注重建立一個(gè)永久經(jīng)營(yíng)的品牌，甚至在某些時(shí)候，銷量是次要的，品牌的建立才是最重要的，當(dāng)談這是基于沒有生存壓力的情況下，既要眼前的利益，更要長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益，既要銷量，更要品牌積累，也只有這樣的品牌，才可以縱橫馳騁，長(zhǎng)盛不衰。
而經(jīng)常性的進(jìn)行促銷活動(dòng)，濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為是對(duì)品牌的貶值，經(jīng)常性的促銷會(huì)給人價(jià)格不真實(shí)的感覺，消費(fèi)者更愿意等只促銷時(shí)才去購(gòu)買你的產(chǎn)品，一些忠誠(chéng)的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)椋驗(yàn)楦械?ldquo;受欺騙”而離去。
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